SEO e inbound marketing são duas importantes estratégias de marketing digital que precisam ser trabalhadas por qualquer empresa que queira construir uma presença digital relevante na internet.
Existem dois tipos de tráfego que podem ser trabalhados pelas marcas, por meio das ações de marketing. Um deles é o tráfego pago, que consiste em anúncios veiculados em diferentes plataformas, como os mecanismos de busca e as redes sociais.
O tráfego orgânico, por sua vez, é trabalhado por meio de estratégias não pagas e que trazem mais relevância para a marca no mercado em que atua.
O inbound marketing, também conhecido como marketing de atração, reúne estratégias orgânicas que atraem os usuários para o site da empresa, por meio de conteúdos relevantes direcionados para cada etapa do funil de vendas.
Mas além desses materiais, é muito importante que as páginas do site sejam otimizadas para conquistarem um bom posicionamento nos resultados de pesquisa, e é aqui que entra o SEO.
Ambas as estratégias são complementares, por isso, neste artigo, entenda o conceito de SEO e inbound marketing, a diferença entre eles, sua importância para o marketing e de que maneira trabalhá-los juntos.
O que é SEO?
SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, um conjunto de estratégias que servem para otimizar o site e fazer com que ele seja bem posicionado entre os resultados de pesquisas orgânicas.
Investir nessa otimização é fundamental por que a prioridade dos motores de busca é garantir a melhor experiência para os usuários. Por meio dele, o site se torna mais atraente e útil para as pessoas.
Se o site de uma clínica centro cardio oferece uma boa experiência para os visitantes, com carregamento rápido e conteúdos otimizados, se torna mais relevante para as pesquisas.
Consequentemente, a plataforma sempre posicionará esses sites entre os primeiros resultados, e dentre as principais ações de SEO para se conquistar um bom posicionamento estão:
- Design responsivo;
- Pesquisa de palavras-chave;
- Link building;
- Arquitetura da informação.
O SEO, por sua vez, pertence a uma estratégia orgânica, e de baixo custo, mais abrangente e que ajuda a construir autoridade de marca na internet.
O que é Inbound Marketing
Inbound Marketing é a combinação de estratégias online que levam os visitantes para o site da empresa, gera leads e os converte em clientes.
Para isso, várias práticas precisam ser trabalhadas, como criação de conteúdo relevante, gerenciamento de mídias sociais, nutrição de leads, otimização do site, dentre outras ações.
Todas elas garantem conteúdos que direcionam o tráfego para a plataforma, ajudam a converter mais leads e aumentam a conversão de clientes.
Tanto o inbound marketing quanto o SEO têm como propósito levar pessoas para o site institucional, mas eles não são a mesma coisa, tendo em vista que as práticas de otimização pertencem ao inbound.
Diferença entre SEO e Inbound Marketing
Uma clínica de aso exame laboratorial deve investir nessas duas estratégias, mas para que o trabalho seja bem feito, é fundamental compreender a diferença entre elas.
Ambos têm o propósito de atrair clientes para a organização e aumentar suas vendas, só que o inbound marketing trabalha com diferentes metodologias para que a companhia estabeleça um relacionamento sólido com o público.
O SEO, por sua vez, tem o objetivo de otimizar o alcance dos materiais disponibilizados dentro do site.
Em linhas gerais, o inbound procura atrair, converter, vender e encantar o público, ao passo que o SEO otimiza o site, produz materiais relevantes para os buscadores e ajuda a conquistar autoridade para aumentar o alcance.
Importância do SEO dentro do Inbound Marketing
A união entre SEO e inbound marketing é importante porque torna a produção de conteúdos relevante, significativa, além de trazer uma solução para as dúvidas dos usuários.
Juntos, eles formam uma abordagem holística que se baseia em dados para atrair as pessoas e convertê-las em clientes fiéis que vão comprar no longo prazo.
Se uma empresa de envidraçamento de sacada automatizado olhar para o inbound como o posto da publicidade, usando essa ação como estratégia de captação de clientes, por meio da produção de conteúdo, é possível notar a importância do SEO.
Mas para aproveitar o potencial que essas duas ações possuem é necessário saber como usá-las em conjunto.
Dicas para unir SEO e Inbound Marketing
Usar esses dois conceitos juntos é possível e ainda melhora o desempenho das estratégias, fazendo com que a organização alcance mais clientes em seu negócio.
Mas, para isso, é fundamental aprender as técnicas de ambos para obter bons resultados e consolidar nas plataformas. De qualquer forma, os materiais são otimizados e conseguem alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.
A empresa vai agregar valor ao usuário por meio de materiais elaborados, com base nas estratégias de inbound marketing, ao mesmo tempo em que conquista o alcance que somente as ações de SEO são capazes de proporcionar.
Ao longo do tempo, uma clínica veterinária mais próximo de mim vai conseguir aumentar o número de visitas no site. Além disso, esses conceitos oferecem uma experiência mais agradável e otimizada para os visitantes.
Mas para aproveitar todo o potencial que essa união pode trazer para os resultados de marketing da empresa, é necessário investir em algumas estratégias específicas. São elas:
Criar conteúdos valiosos
Mesmo que a organização não domine todas as técnicas de SEO e não conte com todos os recursos do site, o conteúdo bem produzido continua sendo possível e é a prática mais importante do Inbound Marketing.
Mesmo falhando em outros quesitos, se o material gerar um valor real para os usuários, a corporação consegue atrair sua audiência por meio de diferentes plataformas, como o ranqueamento do Google e as redes sociais.
Mesmo assim, na hora de elaborar seus conteúdos, é fundamental que uma empresa de conserto tela notebook Samsung estude técnicas como uso de palavras-chave, design responsivo, escalabilidade, dentre outras ações.
Em outras palavras, mesmo que o conteúdo seja a prioridade dentro da estratégia, outras práticas não devem ser simplesmente descartadas.
Por meio de um bom conteúdo, é possível ajustar aspectos técnicos que melhoram os títulos e otimizar a distribuição do material de maneira orgânica.
Disponibilizar materiais ricos
Usar materiais ricos que otimizam a plataforma para os mecanismos de busca é fundamental para atrair o potencial consumidor e estabelecer um relacionamento mais profundo com as pessoas, até que finalmente estejam prontas para comprar.
É possível usar e-books completos sobre determinado assunto e conquistar mais informações sobre a persona, como os e-mails e newsletter.
A trabalhar dessa forma, a organização consegue nutrir os leads convertidos com a ajuda de bons materiais, mostrando que existem soluções possíveis para seus problemas.
Uma autoescola especializada em adição de categoria D também pode oferecer e-books, guias completos, conteúdos diretos, infográficos, calculadoras, entre outras possibilidades.
Tudo o que o negócio precisa fazer é verificar qual tipo de conteúdo faz mais sentido para o público e trabalhar com ele dentro dessas estratégias.
Fazer boas atualizações
Não é novidade que produzir conteúdos autorais e de alta qualidade é fundamental para que nas estratégias de inbound marketing tenham bons resultados.
No entanto, conteúdos produzidos em outros períodos não foram trabalhados com as estratégias de SEO mas atuais, por isso, podem atrapalhar o posicionamento do site nos resultados de pesquisa.
Só que esses materiais não deixam de ser valiosos, precisam apenas de alguns ajustes. Assim, quando alguém procurar informações, como aula de saxofone preço, sempre vai encontrar materiais atualizados.
O papel da organização é analisar as postagens mais antigas de tempos em tempos e ver o que precisa ser melhorado. É uma forma de incorporar informações relevantes e otimizar os artigos para os mecanismos de busca.
Investir nesse tipo de estratégia para conquistar boas posições e alcançar clientes para a empresa, aumentando as chances de vender mais e melhorar consideravelmente os lucros.
Escrever bons títulos
Os títulos também precisam ser otimizados para que os buscadores reconheçam a pauta abordada imediatamente.
Ao unir SEO e inbound marketing, uma oficina mecânica vai conseguir impactar pessoas que procuram informações relacionadas sobre seus serviços, por exemplo, quanto custa trocar embreagem.
Isso acontece porque o negócio conquista boas colocações nos buscadores e entrega exatamente as informações que os usuários pesquisam.
Uma das formas de fazer isso é utilizar a palavra-chave no título e pensar em uma H1, ou seja o título um, que esclareça para os usuários qual é o assunto abordado no restante da página.
Considerações finais
SEO e inbound marketing são duas estratégias fundamentais e que precisam ser bem trabalhadas para que a marca consiga um bom posicionamento na internet e seja capaz de atrair os usuários para o site institucional.
A união entre elas é indispensável para potencializar o alcance da marca, gerar leads e convertê-los em clientes quando estiverem prontos para comprar, aumentando assim a relevância e os lucros da marca.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.