Com a crescente popularidade da tecnologia digital, cada vez mais as empresas estão incorporando novas tecnologias em suas atividades, principalmente no setor de marketing, neste contexto, a mídia programática ganha destaque.
Essencialmente, este conceito é a ação de uma empresa que compra, automaticamente, espaços publicitários por meio de plataformas tecnológicas, através de um processo automatizado.
Com isso, as soluções digitais são empregadas como meio para alcançar os maiores resultados em termos de eficiência, o que beneficia significativamente o desenvolvimento da empresa e de suas ações.
Em geral, a mídia programática é capaz de aumentar a eficiência dos processos de uma empresa de aluguel de plataforma aérea, aumentando a precisão e a qualidade dos resultados produzidos.
Essa técnica é realizada diretamente no software, durante um leilão ao vivo, mas sem interação direta com outros participantes ou proprietários de sites, os dados gerados são altamente específicos e focados nos hábitos de compra do consumidor.
Com ele, por exemplo, uma auto escola mais próxima não precisa mais negociar separadamente com cada site que deseja colocar sua campanha, isso economiza tempo e mão de obra.
A mídia programática é um método de compra de anúncios online automatizado, eficiente e inteligente, esse processo revolucionou a indústria publicitária e alterou a forma como marcas e clientes se comunicam.
Como a mídia programática funciona?
Depois de entender o que é mídia programática, como ela se insere no contexto atual do marketing e, especificamente, no marketing digital de acompanhante de idoso noturno, é fundamental entender como esse método funciona.
O conceito de mídia programática é simples de compreender. Quem visita regularmente a internet entende que os algoritmos das plataformas, como buscadores e redes sociais influenciam diretamente no que é exibido no feed.
Os algoritmos também têm um papel significativo na mídia programática. Isso ocorre porque esse recurso destina-se a computar um grande banco de dados e produzir respostas rapidamente a partir dessas informações.
A mídia programática facilita que uma empresa que presta serviço de pintura fachada de loja analise o comportamento de cada visitante em seus canais de contato, isso permite anúncios mais personalizados e eficazes, o que leva ao aumento das vendas.
As organizações que prestam serviços relacionados à mídia possuem um banco de dados crescente que aumenta a segurança da implementação da mídia programática nas campanhas das organizações.
As páginas online acessíveis podem ter espaços publicitários dedicados a programas, pelo que este espaço é leiloado à empresas para concorrerem ao mesmo. O conflito é tanto pela demanda de espaço quanto pelo valor potencial que pode ser gerado.
Como qualquer leilão, uma ação rápida e decisiva é crucial e as ferramentas de mídia programáticas facilitam isso mais rapidamente sem a necessidade de trabalho manual.
Junto com o processo de licitação automatizada, existem recursos que definem um preço máximo que podem ser gastos por lance, esse leilão ocorre em menos de um segundo e, com isso, a disputa por recursos pode parecer frenética aos olhos humanos.
Termos mais importantes na mídia programática
Existem alguns termos muito importantes nas mídias programáticas que devem ser compreendidos por empresas como as que atuam com um robô assistente, dessa forma, é possível saber o porquê implementar.
Os termos mais utilizados podem ser de grande utilidade para qualquer negócio que deseja fazer uso desse tipo de mídia. Esses são:
- DSP (Demand Side Platform);
- SSP (Supply Side Platform/Sell Side Platform);
- DMP (Data Management Platform);
- Ad Exchange;
- Trading Desk.
A definição de cada um facilitará a compreensão e função de cada um desses termos dentro do uso das mídias programáticas.
O DSP (Demand Side Platform) trata de plataformas que são utilizadas para compra de mídia em tempo real. É por meio deles que os anunciantes pesquisam em trocas como o Ad Exchange.
O SSP (Supply Side Platform/Sell Side Platform) ajuda na aquisição de estoque pois é através dele que o estoque é adquirido. É nessas plataformas que os editores publicam o inventário disponível.
Já o DMP (Data Management Platform) são plataformas que monitoram os usuários responsáveis perante os usuários.
Eles conseguem isso colocando cookies no navegador, a partir daí, conseguem entregar anúncios mais direcionados, de acordo com os interesses de uma marca de persianas, por exemplo.
No Ad Exchange, as trocas de anúncios são consideradas um tipo de mercado para editores. Isso é feito combinando os inventários de diferentes sites que desejam anunciar em suas páginas.
A negociação ocorre em tempo real (RTB), é por isso que o termo “troca de anúncios” é usado, o que é muito benéfico para negócios como selador parede umidade ou produtos semelhantes.
Por fim, no Trading Desk são conhecidas como operações especiais em compras via DSP. São organizações que funcionam como uma mesa cirúrgica, tentando maximizar o retorno e promover a prestação de outros serviços.
Diferenças entre mídia programática e tradicional
Antes de discutir a aplicação prática da mídia programática, é importante esclarecer as diferenças entre ela e a mídia tradicional. O primeiro é reconhecido como automatizado, o outro é considerado manual.
No método tradicional, o anúncio de uma loja de autopeças seria associado a um outdoor; na programática, a fundição de autopeças é anunciada no Google.
No entanto, fatores específicos, como o custo dos anúncios adquiridos por meio do local da compra, também possuem um componente processual.
Quando alguém compra espaço publicitário em mídia tradicional, o custo do anúncio depende do canal em que será exibido, como jornal, revista, TV ou rádio.
Trata-se de um procedimento que envolve discussão prévia entre as partes, até que um acordo seja benéfico para ambas as partes.
Quando se trata de mídia programática, o anunciante tem a opção de pagar pelo perfil demográfico do grande público de interesse por meio de plataformas digitais, tendo pouco ou nenhum envolvimento durante a negociação.
Isso é feito por meio de um dashboard, que é essencialmente um painel de controle que permite acessar as informações necessárias para o procedimento.
Tudo o que se precisa fazer é dividir o público-alvo em segmentos, fazer o upload das peças e fazer um lance para a compra do espaço. É possível comparar a mídia programática com o home broker pessoal da bolsa de valores.
Muito se discute sobre essa abordagem publicitária como tendo procedimentos automatizados ou programáticos. Isso ocorre porque a bolsa é principalmente a ferramenta que realiza a maior parte do trabalho.
A mídia programática ajuda no marketing digital?
A mídia programática facilitou o processo de compra de anúncios online, o processo foi simplificado com apenas uma operação, as campanhas passaram a serem exibidas em vários sites.
Além disso, aumentou a relevância, já que a maior parte das estratégias é voltada para a compra de audiências e não de canais.
Outra diferença significativa são as segmentações, que permitem que a mensagem seja adaptada especificamente para cada público. As empresas também podem veicular diferentes anúncios para diferentes interesses ou intenções de consumidores, por exemplo.
Com isso, o retorno do investimento é maior, pois a mídia é mais precisa, isso reduz o spread dos recursos. O mais eficaz: diferentes abordagens podem ser testadas e refinadas durante a campanha, o que aumenta a probabilidade de resultados bem-sucedidos.
A mídia programática é benéfica para todas as empresas e traz benefícios para todos os segmentos, até mesmo aqueles que atuam com máquina de cortar piso de bancada.
É altamente recomendável aumentar o awareness e inspirar o desejo de compra dos usuários, isso também aumentará o número de pessoas que visitam o site com o perfil dos consumidores do anunciante.
A mídia programática também pode ter um efeito positivo no desempenho, pode gerar leads ou vendas, o que impacta positivamente os resultados de qualquer negócio.
Isso porque afeta os consumidores que enviam sinais aos sistemas de navegação, como cookies e pixels, que indicam o desejo de compra de determinado produto ou serviço, podendo ser explorado em campanhas publicitárias pagas direcionadas aos consumidores.
Depois de entender as principais estratégias de mídia programática, fica mais fácil compreender as partes mais importantes do planejamento de uma campanha.
É fundamental que o propósito de uma campanha programática seja definido desde o início do planejamento, esse alinhamento é fundamental para todas as partes envolvidas.
Isso deve ser comunicado com clareza para que o gerente de campanha possa utilizar a mídia de maneira eficaz em busca do objetivo correto.
Considerações finais
A mídia programática é uma nova realidade para qualquer empresa, seja uma loja de roupas ou uma fabricante de embalagens, ela facilita a otimização da mão de obra e dos anúncios e sua criação.
É fundamental reconhecer a importância de conhecer o assunto, de forma geral, pois ele é responsável por se tornar uma das estratégias mais eficazes na atualidade.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.