A importância da SERP consiste no fato de que as organizações precisam alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa. Trata-se da página que traz as informações e links relacionados ao que foi procurado pelo usuário.
Hoje em dia, as empresas procuram maneiras de conseguir um bom posicionamento de maneira orgânica para os usuários que procuram termos relacionados ao seu segmento de atuação.
Os primeiros links são os mais acessados e é justamente por isso que as companhias investem tanto em marketing de conteúdo, melhorando seu funil de vendas e aumentando as oportunidades de negócio.
A estratégia usada para isso é o SEO (Search Engine Optimization), mas antes de trabalhar com ele, é fundamental entender um pouco mais sobre o funcionamento da página de resultados e como os algoritmos funcionam.
É assim que a marca vai conseguir colocar seu blog e seu site institucional entre os primeiros resultados de pesquisa. Ao fazer uma boa otimização, a organização consegue reduzir os investimentos em links patrocinados.
Por isso, este artigo vai explicar o que é SERP, o que as pessoas precisam saber sobre ela, qual é sua real importância, quais são os recursos e como utilizá-la.
O que é SERP?
SERP nada mais é do que a página de resultados dos buscadores, sendo uma sigla em inglês para Search Engine Results Page e seu objetivo é ajudar os usuários a encontrarem exatamente aquilo que estão procurando.
Quando uma pessoa insere a palavra-chave no campo de pesquisa, encontra uma página com links relacionados ao assunto. O algoritmo do buscador faz um ranking determinando quais plataformas aparecem primeiro dentro da página.
Por exemplo, se alguém pesquisou sobre escola particular infantil, o algoritmo vai procurar informações com base nas estratégias de SEO para colocar os links nos resultados.
É por isso que se a organização quiser conquistar tráfego orgânico, precisa otimizar sua plataforma, de acordo com as estratégias de SEO. Isso é ainda mais importante tendo em vista a quantidade de concorrentes na web.
O que é preciso saber sobre a SERP?
A SERP pode ser considerada como o elemento mais importante desenvolvido pelo Google para melhorar a experiência dos usuários, mas não foi sempre que as coisas funcionaram dessa forma.
Muitas melhorias aconteceram ao longo do tempo e vão continuar acontecendo, uma vez que os algoritmos do Google se responsabilizam por indicar a ordem em que os conteúdos são apresentados e são constantemente atualizados.
Essas atualizações não são divulgadas para garantir a qualidade dos materiais para os usuários, mas são imprescindíveis para que uma marca consiga dominar a pesquisa.
SERP traz como resultado do tráfego orgânico cerca de dez links em cada página, mais os anúncios de destaque.
Se uma pessoa pesquisar informações sobre caminhas para cachorro atacado, pensando na experiência desse indivíduo, o Google pode mudar o layout de apresentação e inserir as featured snippets para melhorar a pesquisa.
Enquanto os resultados orgânicos são alcançados pelas estratégias de otimização e a qualidade dos conteúdos, os anúncios pagos são exibidos em destaque para a palavra-chave pesquisada.
De acordo com o SEO Trends, 89,3% das organizações que alinham as estratégias de SEO com as práticas de marketing de conteúdo se sentem mais satisfeitas com os resultados obtidos, em relação às organizações que não fazem essa combinação.
O Google analisa dados sobre o comportamento de pesquisa dos usuários e identifica um objeto de procura, por isso, está sempre tentando reduzir o tempo de entrega.
Se alguém quiser um conceito bom e resumido sobre determinado assunto, pode ler sobre ele na primeira página, sem precisar acessar nenhum link.
Também existem as features, como o Google Shopping e o Google Imagens que aparecem no topo da página e ocupam um espaço maior do que os links logo abaixo, podendo até mesmo contar com recursos visuais.
Por que a SERP é fundamental?
Conhecer a SERP é muito importante para criar estratégias de SEO mais eficazes, além de ser uma forma de garantir uma conexão com o lead nas páginas de resultados, principalmente se o negócio estiver entre as primeiras posições.
Um fornecedor de bolo de chocolate para festa infantil pode conhecer melhor seus concorrentes, desvendar as estratégias que eles utilizam e a partir disso criar respostas mais eficientes para suas próprias ações.
Ao contrário da ordem dos links na busca orgânica e de conteúdos patrocinados, as snippets se baseiam em regras para privilegiar a experiência do usuário.
Por conta disso, o conteúdo pode estar em maior destaque do que o material da concorrência se for construído com elementos que favorecem a apresentação nas snippets, sem necessariamente estar na primeira página do ranqueamento.
Isso ajuda o negócio a ser visto, a ganhar mais engajamento e a subir algumas posições. Levando em conta as estratégias de SEO que uma auto escola próximo a mim precisa pensar está a otimização de URL.
Também entra a meta description e boas estratégias de palavra-chave. Essas e outras estratégias podem afetar diretamente a apresentação do link na página de resultados, seu posicionamento ou a possibilidade de aparecer em uma snippet.
Recursos da SERP
A SERP possui alguns recursos que se destacam e que podem ser muito proveitosos para os negócios, como:
- Featured snippets;
- Google Imagens;
- Google Shopping;
- Box de notícias.
Um dos principais recursos da SERP são os features snippets, também conhecidos como posição zero, e se encontram acima das primeiras páginas elencadas, algo muito vantajoso para o negócio.
Outro que se destaca muito é o Google Imagens, que ajuda a ranquear imagens de sites, considerando as estratégias de otimização. Por isso, se o negócio estiver com dificuldades em aparecer nesse tipo de pesquisa, precisa melhorar o SEO das imagens.
Um salão que oferece teste toxicológico cabelo pode aparecer no Google Shopping se investir em anúncios pagos. Esses resultados apresentam produtos com um título, imagem e preço, um ao lado do outro para que o usuário possa comparar.
Também existe um box de notícias que são caixas com imagens em destaque, provenientes de sites de notícia, e que aparecem de acordo com o termo pesquisado.
Outros exemplos de recursos da SER são o Google Ads, cards e painéis de conhecimento e pesquisas relacionadas.
Como usar a SERP para melhorar?
Depois de ter uma visão um pouco mais ampla sobre a SERP e seu funcionamento, o negócio já está pronto para planejar uma estratégia e aproveitar o recurso para melhorar.
É essencial lembrar que tudo depende do cenário em que o negócio está inserido, mas também é importante considerar as possibilidades, principalmente na hora de investir em marketing.
Para um fabricante de material de PDV para supermercado, uma das possibilidades é diversificar os formatos e tipos de conteúdo, podendo criá-los em formato de vídeo, imagem ou podcast que são preparados para a indexação.
No que diz respeito aos tipos de site, é possível trabalhar com blogs, site institucional, tutoriais, fóruns, loja virtual, redes sociais, entre outras possibilidades.
Toda essa diversidade em relação aos meios e formas de apresentar o conteúdo aumenta ainda mais as chances de aparecer bem posicionado porque ao invés de criar apenas textos sobre o assunto em um único lugar, é possível fazer mais.
A companhia pode levar esses materiais pelas redes sociais e com isso impulsionar outras plataformas. Nesse mesmo contexto, uma clínica especializada em implante capilar na testa pode usar seu site para divulgar seus perfis nas redes sociais.
Em linhas gerais, existem diferentes formatos e maneiras de apresentar um conteúdo, o que aumenta ainda mais as chances de alcançar as pessoas certas, pois existem aquelas que preferem as redes sociais e outras que utilizam plataformas diferentes.
Hoje em dia, muitos usuários gostam de acessar os blogs, procuram vídeos no YouTube, gostam de ver imagens no Google, entre outras possibilidades que enriquecem a produção de conteúdo.
Ter uma visão analítica da SERP ajuda uma autoescola especializada em aula de trânsito para habilitados a melhorar o uso das palavras-chave, considerando sua área de atuação e pesquisas relacionadas aos seus produtos e serviços.
Isso acaba trazendo uma visão mais ampla sobre o Google e daquilo que ele considera realmente relevante para seus usuários.
Ter essa preocupação é muito importante para impactar as pessoas certas e fazer bom uso de todas as ferramentas que o marketing digital oferece.
Considerações finais
Se um negócio quiser ser reconhecido no mercado em que atua, precisa saber se posicionar na internet, tendo em vista que os consumidores pesquisam tudo o que precisam no Google, antes de comprar.
Eles só acessam os links que aparecem entre os primeiros resultados e isso mostra a relevância de compreender o funcionamento da SERP para obter bons resultados.
Ter esse conhecimento é a melhor forma de utilizar os melhores recursos da página de resultados e levar os produtos e serviços ao conhecimento de mais pessoas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.