O plano de mídia é uma ferramenta muito importante porque cria uma abordagem estratégica, tornando as ações mais precisas e melhorando os retornos.
Algo que todas as empresas percebem é que vincular campanhas de sucesso está se tornando uma tarefa mais complexa a cada dia. Bons resultados não dependem apenas da presença da marca em diversas plataformas, mas do modo como isso é feito.
Para que a organização possa atingir seus objetivos e aproveitar muito bem o orçamento disponível, é indispensável definir estrategicamente quais são as ações que vai colocar em prática.
O trabalho de escolher mídias ideais leva em conta diversas variáveis que mostram qual plataforma tem o potencial necessário para divulgar a empresa e transformar suas ações em um grande sucesso.
Isso significa que para ter sucesso nas campanhas de marketing, o planejamento de mídia é algo fundamental, afinal, sem ele, não é possível determinar o que será feito e alcançar o propósito do negócio. Mesmo assim, existem muitas dúvidas sobre o assunto.
Este artigo vai explicar o que é plano de mídia, sua importância para as empresas, como criar um bom plano, quais indicadores precisam ser analisados e dar algumas dicas sobre itens que merecem mais atenção, durante a elaboração.
O que é plano de mídia?
A internet trouxe plataformas de veiculação de campanha e comunicação que aproximam empresas e consumidores. Existem muitas opções e é cada vez mais importante entender em quais desses espaços as ações devem ser realizadas.
O plano de mídia, também conhecido como planejamento, envolve um trabalho estratégico que tem a finalidade de definir os canais usados.
Nesse processo, uma empresa especializada em fachada ACM vazado precisa considerar diversos fatores que podem impactar na decisão, e pelo fato de ser uma visão estratégica, o plano de mídia determina as plataformas da campanha.
Tais definições estratégicas têm como propósito o sucesso da ação, em outras palavras, alcançar a meta do negócio desde o início.
É por isso que ele considera fatores diversos, como o horário de veiculação das campanhas, o canal que vai captar o público, qual terá mais impacto em relação ao volume, qual apresenta o melhor custo-benefício e assim por diante.
Importância do plano de mídia
Quando se fala em planejamento, é essencial lembrar que, independentemente de qual seja a finalidade, ele sempre será muito importante, visto que funciona como uma ferramenta que ajuda a:
- Organizar as informações;
- Traçar objetivos;
- Entender necessidades;
- Estabelecer possibilidades.
O planejamento de mídia segue essa mesma lógica e é muito importante trabalhar com ele porque traz todas as informações relevantes para a execução de uma campanha.
Se um consultório psicopedagogia tiver seu plano em mãos, a equipe de marketing terá mais tempo e recursos que serão usados de maneira inteligente, sempre com foco em canais que realmente fazem sentido para a campanha.
Para economizar, o planejamento de mídia é fundamental para fazer com que todo o valor investido seja aproveitado adequadamente.
Isso também se aplica à equipe de marketing que poderá focar suas energias e ações nas informações mostradas pelo plano.
O que analisar ao criar um plano de mídia?
Existem vários fatores muito importantes que precisam ser avaliados durante a criação de um plano de mídia. Um deles é o mercado e por meio de uma pesquisa é possível se antecipar a possíveis falhas e gerar informações importantes para a estratégia.
Primeiro, é preciso fazer uma análise do setor de atuação do negócio para conhecer as oportunidades e ameaças, visto que isso orienta as escolhas, considerando a realidade do mercado.
Outro fator é o público-alvo, visto que determina quais são as pessoas que serão impactadas pelas estratégias de comunicação. É essencial criar personas para as quais serão direcionadas as estratégias.
É assim que uma companhia especializada em projeto SPDA gaiola de faraday vai escolher os canais que o público realmente utiliza e os melhores horários para veicular as campanhas.
Também é muito importante analisar o orçamento para eliminar veículos mais caros em priorizar canais com uma audiência qualificada.
Nem sempre o valor que a empresa dispõe é suficiente para cobrir todos os canais, assim sendo, é necessário que a equipe possa otimizar os recursos e negociar espaços para obter vantagens.
O planejamento também considera pontos positivos e negativos de cada canal, tendo como propósito encontrar o ambiente ideal para o público.
As características do produto também são consideradas para saber quais são seus pontos fortes e fracos, diferenciais de desempenho, entre outras informações que objetivam a campanha.
Indicadores essenciais para analisar
Existem alguns indicadores que precisam ser analisados durante a elaboração do planejamento de mídia. Um deles são as características do público, bem como os horários da campanha, a maneira como as pessoas serão impactadas e os objetivos.
Uma academia de pilates para idosos com osteoporose deve analisar as características da própria mídia, como as ações que são permitidas, se existe controle de tempo de veiculação e a linguagem mais usada.
Por fim, é muito importante verificar o retorno que as mídias escolhidas são capazes de trazer para otimizar ainda mais os investimentos.
Itens importantes ao fazer um plano de mídia
Ao criar um plano de mídia, a empresa precisa analisar uma série de itens para que ele se torne realmente assertivo e completo. Alguns dos principais são:
Branding
O branding precisa ser considerado porque determina o posicionamento da marca e a imagem que ela transmite no mercado.
É primordial adaptar o planejamento aos valores que a companhia quer transmitir e aos objetivos da gestão de marca que realiza atualmente.
Supondo que uma organização de limpeza garagem condomínio esteja expandindo sua presença digital, precisa que suas estratégias incluam canais digitais diversos no planejamento.
Estratégias
As estratégias de marketing e comunicação são essenciais para construir um bom plano de mídia e a partir do momento em que o negócio compreende os objetivos de sua campanha, pode definir critérios fundamentais, como alcance e frequência das mídias.
Isso é feito de acordo com os resultados que a companhia espera. Por exemplo, se a marca estiver fazendo o lançamento de um produto, observar a frequência e a linearidade é fundamental para fixar uma novidade na mente dos consumidores.
No entanto, se o negócio estiver fazendo uma campanha sazonal, a veiculação precisa se concentrar em um período menor ao mesmo tempo em que deve ser capaz de alcançar o maior número de pessoas possível.
Concorrência
Uma técnica fundamental dentro do planejamento de mídia é o benchmarking, uma vez que ele mostra em quais mídias os concorrentes estão presentes e quais são os resultados que estão obtendo.
É assim que uma empresa de automação ar condicionado split vai disputar a atenção com os consumidores que estão presentes nos mesmos veículos ou até mesmo inovar em suas estratégias para superar os concorrentes.
É muito importante observar em quais canais eles estão investindo e de que maneira distribuem seus esforços de comunicação.
Cronograma
O planejamento também precisa de um cronograma porque ele estabelece os dias e horários de veiculação em cada plataforma trabalhada.
Ele precisa assumir um formato de agenda, usando cores e recursos visuais que facilitam a compreensão, assim, a companhia consegue visualizar e fazer uma distribuição geral dos conteúdos para identificar lacunas em sua campanha.
Objetivos
É indispensável que o planejamento de mídia de uma clínica especializada em disfunção erétil tenha objetivos bem definidos e alinhados aos propósitos de marketing e comunicação do negócio.
Supondo que o objetivo seja aumentar as vendas de um produto, os veículos precisam ser escolhidos de acordo com o potencial de influência na decisão de compra.
Porém, seu propósito é reposicionar a organização, a escolha dos canais deve ser feita tendo como base a capacidade que a plataforma tem de inspirar o público e fixar os valores da marca.
Fazer um calendário
Além do cronograma, também é muito importante ter um calendário porque ele traz uma representação visual importante para o plano de mídia, com todos os veículos, datas, períodos, horários e conteúdos que devem ser inseridos.
Com a ajuda desse tipo de documento, a equipe de marketing de um fabricante de trava de portão basculante vai conseguir visualizar a abrangência da divulgação, distribuição de canais e concentração de esforços.
Considerações finais
Trabalhar com as mídias digitais é muito importante para que a empresa possa divulgar seus produtos e serviços para uma quantidade maior de pessoas, sempre de maneira direcionada.
Mas não basta simplesmente criar as estratégias e sair distribuindo de qualquer jeito. É muito importante contar com um bom planejamento para direcionar melhor as ações e colher bons resultados.
Por meio das dicas mostradas ao longo deste conteúdo, a empresa poderá criar seu planejamento de mídia e extrair todo o potencial dessas plataformas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.