Com a tecnologia estando cada vez mais presente dentro do mercado, alguns formatos de anúncios se reinventaram como uma forma de atrair ainda mais os consumidores, e um destes formatos é conhecido como Rich Media.
Também recebendo a denominação como mídia interativa, este formato de anúncio está ligado aos recursos ainda mais avançados que os utilizados tradicionalmente no mercado, podendo ser vídeos, áudios, jogos ou até mesmo imagens.
A interação é o principal ponto de quando se trata de rich media, especialmente porque com os avanços tecnológicos, as formas que uma empresa de entrega de mercadorias busca para atrair clientes também sofreu modificações.
De modo que, quando o consumidor está interagindo com a propaganda, ele acaba se engajando e assim promovendo a marca de um certo modo.
Sendo considerados como anúncios mais gráficos que o tradicional, para que uma empresa possa aderir a rich media é importante ter um conhecimento dos formatos disponíveis, assim como, a importância e as vantagens que traz ao empreendimento.
Por ser um formato que requer investimento, especialmente de capital, compreender como elaborar para que não gere prejuízos também é importante, para que deste modo a rich media faça a empresa de caixinha de jóias destacar-se em seu segmento.
Os tipos de anúncios
Se um empreendimento busca implantar a rich media como parte de suas estratégia para conquistar o mercado e o cliente, é fundamental que se conheça seus formatos a fim de compreender ainda mais o seu propósito com a estratégia, podendo ser:
- Banner;
- Dinâmico;
- Expansível;
- Multidirecional;
- Vídeo;
- Intersticial;
- Lightbox;
- Push-down.
Em algumas empresas, o banner costuma ser um dos formatos de anúncio mais utilizados, podendo ter uma impressão de banners personalizados ou então, a publicação deles dentro da internet, presentes em sites ou em aplicativos.
Já o modelo dinâmico, por sua vez, é aberto quando há uma interação conforme alguma regra ou até mesmo manualmente, dependendo do formato que a empresa escolheu para criá-lo.
Os formatos mais expansíveis são aqueles que vão além das dimensões iniciais, tanto em uma página da web como em um aplicativo, assim como o multidirecional, que vai para várias direções.
Os vídeos são formatos de propagandas bastante utilizados dentro do mercado, podendo ser desde como montar uma cobertura com lona ou então, um anúncio mais elaborado ou um pouco mais longo do que os tradicionais com apenas uma imagem.
Tratando-se de interação, o formato intersticial permite que seja feito com uma interação por todas as dimensões iniciais da página ou do aplicativo onde o anúncio se encontra, do mesmo modo que o lightbox se expande ao passar o mouse ou com um toque no celular.
Quando o anúncio domina a página inteira e empurra o conteúdo que se encontra nela para baixo, este formato é conhecido como push-down, fazendo com que a expansão esteja presente por toda a tela.
Se uma empresa de copos descartáveis para café planeja usar a rich media como parte das suas estratégias para conquistar o consumidor e também, ganhar um foco dentro do segmento de atuação, é importante conhecer os modelos.
Porque desta forma, a empresa sabe como alinhar a interação deste formato de anúncio com sua imagem e os objetivos, para que deste modo, os resultados que forem apresentados possam ser caracterizados como positivos.
A importância e as vantagens da rich media
Por ser uma forma de anúncio que acaba captando a atenção do consumidor, é importante saber o quanto a rich media pode funcionar dentro de um empreendimento, especialmente porque é por meio deste formato de anúncio que a empresa ganha um destaque.
Mas para que isso ocorra, é fundamental que o empreendimento compreenda como é o comportamento do público durante as compras para saber se haverá uma interação com este formato de anúncio.
Em casos que a resposta for positiva, é possível que a rich media transforme o negócio em um empreendimento com uma grande visibilidade, especialmente porque o público-alvo irá engajar e fazer com que chegue nos outros perfis mais adequados.
E com isso, a imagem da marca de derretedeira de chocolate cascata acaba sendo ainda mais fortalecida e fazendo com que os investimentos tenham retornos ainda melhores.
Assim como outros negócios, a análise de como está sendo recepcionado pelo consumidor é importante, para que as alterações necessárias em casos de índices abaixo do esperado possam ser rapidamente realizadas.
Uma das maiores vantagens que esse modelo proporciona ao empreendimento são as conversões ainda mais altas, já que a interação resulta em um engajamento por parte do cliente e dessa forma, levando-o a conhecer seus produtos e serviços.
Essa personalização que a empresa apresenta ao consumidor permite que sua presença dentro do mercado seja ainda maior, tanto nos diferentes formatos criados quanto na propagação dos anúncios.
Outro ponto vantajoso que também é importante é que a rich media contém métricas mais precisas sobre o que está ou não funcionando.
Fazendo com que o departamento responsável saiba o que fazer para manter ou reverter os números e aprimorar os resultados.
Por isso, quanto mais a empresa conhecer sobre o recurso, melhor será o seu desenvolvimento dentro do mercado utilizando-o e assim, ganhando uma visibilidade e credibilidade que gera destaque entre os concorrentes.
Onde deve investir?
Antes que um empreendimento faça a contratação de uma empresa de comunicação visual para elaborar melhor a rich media, é importante ter o conhecimento de quais locais online podem receber este formato de anúncio.
Um dos principais locais que o mercado explora para ganhar uma visibilidade e ter uma maior credibilidade são as plataformas de busca, locais onde clientes também recorrem em um primeiro momento para iniciar sua jornada de compra.
Esta plataforma é importante porque além de se estabelecer, se pode ter um conhecimento de como a concorrência está agindo e assim, saber o que elaborar para que no final, ganhe o destaque e conquiste os consumidores.
Grande parte das plataformas de busca possuem recursos onde permitem que, com um cadastro e até mesmo investimento financeiro, os anúncios aparecem não apenas na página da plataforma como em seus parceiros.
Assim, o usuário que estiver pesquisando ou ter o perfil ideal para visualizar a rich media irá receber o anúncio em sua tela e poderá fazer a interação, que por sua vez, torna-se o início de uma jornada de compras.
Outro local para se investir neste formato de anúncios são as redes sociais. Com o mercado cada vez mais online, os empreendimentos passaram a buscar por plataformas que pudessem atender às suas necessidades e gerar presença que atraísse o consumidor.
Servindo não apenas como um portfólio para demonstrar como a empresa fabrica adesivo de chão personalizado, como também, uma forma de atrair o consumidor com anúncios em rich media, especialmente pelos espaços que a página oferece.
Curtidas, comentários e compartilhamentos podem agregar valor dentro de um anúncio, especialmente porque através dele que o consumidor irá ter um conhecimento do que a empresa vende e assim, ter seus desejos ou necessidades atendidos.
Por isso, conhecer bem as plataformas tanto de redes sociais quanto de busca, e estabelecer como o alinhamento irá trazer benefícios ao consumidor e a empresa é importante para se ter uma boa estabilidade dentro do mercado.
Para que, desta forma, as chances de destaque e prestígio dentro do segmento de atuação sejam ainda maiores, fixando ainda mais a presença do empreendimento, e por fim uma movimentação em todo o mercado.
Outro ponto importante para que o investimento traga resultados positivos é que a plataforma escolhida esteja alinhada com o perfil de consumidor, ou então, com o formato da empresa, o que leva ao fato de que a pesquisa e o planejamento são essenciais.
Considerações finais
A rich media é uma forma de anúncio que possui maior interação do que as tradicionais, podendo contar com mídias expandindo por toda a página, ações ao passar o mouse ou então, banners dinâmicos ou fixos que prendem a atenção do consumidor.
Com a concorrência cada vez maior dentro do mercado, independentemente do segmento mercadológico de atuação, é importante que a empresa conheça bem o perfil de seus clientes para saber se, ao elaborar a estratégia ela obterá algum retorno.
Podendo ser uma forma de fixar ainda mais a empresa dentro do mercado, é importante se ter um acompanhamento e uma personalização para ganhar a credibilidade necessária que oferece uma maior atenção por novos consumidores.
Tanto usando as redes sociais como as plataformas de busca, os locais dos quais podem abrigar este formato de anúncio e permitir que os resultados possam ser ainda mais definitivos ao empreendimento em um aspecto positivo.
E assim, a rich media permite que o produto e o nome da marca ganhe ainda mais referência e prestígio, ocasionando em uma movimentação ainda maior por parte das concorrentes com o objetivo de superação.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.