Diariamente, uma série de novos dispositivos de consumo vão passando a fazer parte do mundo comercial de uma forma bastante intensa. Nesse sentido, é fundamental entender o que é e como aplicar o marketing sustentável.
Novos horizontes de consumo
Com o passar dos anos, uma série de novas perspectivas vão passando a fazer parte dos mais diferentes negócios possíveis.
Diante dos avanços das tecnologias digitais, alguns novos horizontes passaram a fazer parte da vida cotidiana de uma infinidade de pessoas.
Afinal de contas, há uma dinâmica de consumo cada vez mais facilitada dentro desse contexto.
Se, por exemplo, a intenção é contratar o serviço de produção de banner lanchonete, com poucos cliques, essa relação é possibilitada.
Ou seja, o que antes poderia ser representado por uma busca analógica bastante apurada, hoje, já não tem mais esse aspecto.
Essa facilidade, também, acaba colocando todas as empresas de um determinado segmento como possibilidade de escolha dentro de uma pesquisa.
Nesse caso, é sempre possível entender quais são as opções que melhor se encaixam dentro daquela orientação de consumo.
Se, por exemplo, ele pesquisar por um conserto tablet samsung, certamente, ele irá procurar entender quais são as denominações de cada uma daquelas opções.
Isso, por sua vez, garante uma perspectiva muito mais criteriosa para a fundamentação daquela aquisição.
Por essa razão, o marketing acabou avançando dentro de algumas lógicas importantes para essa sustentação.
Novas abordagens do marketing
Do ponto de vista empresarial, essas perspectivas acabaram ganhando alguns novos contornos importantes e que precisam ser levados em consideração.
Diante disso, é possível apontar para alguns elementos importantes que podem ajudar a fundamentar as novas perspectivas que essa lógica tem. São eles:
- Inbound marketing;
- Lead;
- Conteúdo;
- Links patrocinados;
- Jornada do cliente.
Esses são alguns pontos que o marketing digital trouxe de inovação para as relações comerciais contemporâneas.
Obviamente, há uma série de possibilidades dentro dessa lógica, mas é importante ter em mente a denominação desses elementos, uma vez que eles podem ilustrar o que os novos hábitos de consumo fizeram com o marketing.
Inbound marketing
O inbound marketing é uma perspectiva inovadora que traz para o seu contexto algumas perspectivas de consumo bastante importantes.
Ele, nesse caso, acaba se baseando nas facilidades que há de um cliente encontrar uma série de empresas dentro de um mecanismo de busca, por exemplo.
Se, porventura, ele pesquisar por clínica veterinária perto de mim, certamente, ele terá uma série de resultados para escolher.
Essas possibilidades, muitas vezes, acabam se fundamentando dentro de uma perspectiva que leva em consideração os anseios daquele cliente.
Por essa razão, o inbound marketing acaba sendo uma perspectiva oposta aos elementos que fundamentam o marketing tradicional.
Leads
Dentro dessa lógica, também, o possível cliente passou a ter uma denominação específica para orientar os seus processos: lead.
Essa representação mercadológica é importante, uma vez que é ela que acaba fundamentando as possibilidades de venda de um site.
Uma pesquisa por lavador de gases compacto que leva um usuário a um site está, em grande medida, atraindo leads.
Esse ponto é fundamental para representar uma possibilidade de ação de conversão nesse contexto.
Conteúdo
Essa é uma das manifestações mais importantes que o inbound marketing pode trazer para atrair leads.
O conteúdo é uma forma de trazer novos usuários para uma plataforma sem, necessariamente, ter a venda como elemento central.
Um post sobre estudo de impacto de vizinhança simplificado pode, em grande medida, trazer leads para um site sem falar, a primeiro momento, em contratação de serviço.
Logicamente, esse ponto acaba sendo um elemento de atração e que, nesse caso, precisa trazer esse cliente para sua conversão.
Links patrocinados
Esse também acaba sendo um pressuposto importante para a manutenção de boas práticas dentro de uma lógica inbound.
Contudo, ao invés de se fundamentar em acessos por uma perspectiva orgânica, os links patrocinados acabam tendo o patrocínio como suporte.
Esse elemento é fundamental para garantir uma prática de destaque em um mecanismo de busca dentro de uma perspectiva de curto prazo.
A partir disso, uma pesquisa por fogão a lenha para acampamento, por exemplo, pode fazer com que essas perspectivas acabem aparecendo de forma rápida para o usuário.
Jornada do cliente
Por fim, um ponto importante a ser mencionado é a jornada do cliente como um elemento de observação de etapas até uma compra.
Esse fator é essencial para que um lead não seja perdido dentro de suas potencialidades em um site.
Afinal de contas, é nele que reside a capacidade de conversão em cliente e, portanto, elevação de vendas.
Por esse motivo, acaba sendo essencial acompanhá-lo para que, assim, seja possível orientá-lo.
O que é marketing sustentável?
Diante do panorama dado sobre os hábitos de consumo e suas influências dentro da lógica de marketing, é importante entender como essa demanda acaba se desdobrando numa perspectiva sustentável.
Não é só de pesquisa por concorrência que os novos hábitos de consumo acabam se fundamentando.
Na verdade, há uma série de perspectivas que, muitas vezes, acabam incidindo em alguns aspectos de responsabilidade social.
Hoje em dia, há uma série de possibilidades de denúncias de empresas que não possuem boas práticas em algum âmbito.
Esse tipo de perspectiva acaba orientando, por exemplo, qual clínica será contratada para a efetivação de um exame clínico ocupacional.
Dentro desse âmbito, o marketing sustentável surge como uma perspectiva que visa suprir essa demanda dentro de uma lógica de preservação ou impacto reduzido ao meio ambiente.
Sendo assim, uma série de medidas passam a fazer parte do horizonte de implementação estratégica de uma empresa para que, assim, seja possível interagir dentro dessa lógica.
Marketing sustentável: a sua importância
Antes de qualquer coisa, é importante entender quais são os impactos positivos que essa estratégia pode trazer para um ambiente empresarial.
Posicionamento da marca
Posicionar uma marca dentro de uma lógica de mercado sempre foi um dos elementos mais importantes para qualquer empresa.
Sua importância reside na capacidade do público compreender aquele elementos como sendo partícipe de algo que ele acredita.
No caso do marketing sustentável, essa realidade acaba se amplificando e ganhando alguns novos aspectos dentro da lógica ambiental.
Comprometimento com causas
Comprometer-se com a causa pode, em grande medida, ser um elemento importante dentro da lógica da percepção do consumidor.
Se, porventura, uma marca for considerada dentro de um ecossistema sustentável, por exemplo, certamente, ela colherá alguns frutos.
Uma loja que faz closet planejado simples com madeiras de reuso, por exemplo, pode se beneficiar muito dessa prática.
Pilares do marketing sustentável
Diante dessas perspectivas, é importante deixar claro alguns aspectos que acabam fundamentando essa estratégia de forma bastante salutar dentro de uma lógica mercadológica.
Perspectiva social
Esse ponto é elementar, uma vez que é ele que vai fundamentar uma estruturação referente a essa perspectiva ou não.
Apoiar-se em uma perspectiva social é, portanto, um elemento fundamental para trazer verdade para essa campanha.
Inovação
É importante, também, que se tenha uma perspectiva de inovação dentro dessa lógica de marketing sustentável.
Isso é importante, uma vez que a empresa está buscando, dentre outras coisas, ser reconhecida por suas práticas.
Por essa razão, esse é um elemento que, em grande medida, pode gerar algum destaque dentro de uma lógica empresarial.
Comunicação com o público
Um outro ponto bastante importante dentro dessa lógica está relacionado à comunicação que a empresa tem que ter com o público.
Sendo assim, para que ele reconheça a responsabilidade dentro desse âmbito, é importante que haja uma perspectiva de comunicação bastante apurada.
Dicas de implementação
Diante de todas as possibilidades que há dentro de uma perspectiva sustentável, acaba sendo fundamental apontar algumas práticas que podem ajudar a obter uma perspectiva sustentável dentro de uma empresa.
Conhecer o público
É certo que essas demandas sustentáveis são elementos bastante difundidos e universais, mas é preciso entender quais são as demandas específicas dentro de um mercado.
Conhecer o público, nesse caso, pode fornecer alguns insumos para que algumas práticas possam ser realizadas.
Avaliar o mercado
É importante, também, ter em mente quais são as práticas já tomadas dentro do mercado e, também, quais são as principais incursões prejudiciais ao meio ambiente desse meio.
Esses elementos podem acabar fundamentando uma série de ações que visam mitigar os efeitos climáticos dentro de um segmento.
Definir estratégias
Diante dessas análises, já é possível sustentar uma série de posturas que vão levar em consideração as dinâmicas do mercado e, também, do meio ambiente.
Entender, nesse caso, quais estratégias que dialogam com o público e, também, com o mercado acaba sendo essencial.
Considerações finais
É certo que o ambiente digital trouxe alguns imperativos importantes dentro de uma lógica de consumo.
Diante disso, alguns elementos passaram a ser adotados pelas empresas a fim de responder a essas demandas.
Um desses pontos acaba incidindo em uma perspectiva de marketing sustentável que visa garantir boas práticas ambientais.
Saber sobre seus benefícios e como utilizá-lo acaba sendo um fator preponderante para a realização dessa estratégia.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.