Branded Content é uma estratégia que melhora consideravelmente os resultados das empresas. Hoje em dia, produzir conteúdo é essencial para chamar a atenção do público e conquistar a confiança dos potenciais clientes.
Isso acontece porque os consumidores procuram informações sobre produtos e serviços e querem se informar sobre suas necessidades e problemas. O foco dessa produção é a marca em si e os desejos do consumidor.
É necessário estar atento a essa estratégia porque o marketing é uma área dinâmica, que desenvolve estratégias novas o tempo todo. O Branded Content é mais uma solução que visa reduzir os desafios em transmitir mensagens para os consumidores.
Pode ser usado por negócios dos mais variados setores e embora seja relativamente novo e pouco conhecido, é extremamente eficaz e já foi até mesmo premiado. Só que muitas pessoas costumam confundi-lo com o marketing de conteúdo.
Mesmo tendo algumas características em comum, as estratégias são diferentes e este artigo vai esclarecer algumas informações sobre o Branded Content.
Ele vai mostrar seu conceito, objetivos, como produzir esse tipo de material, alguns cases de sucesso, mas a diferenças entre Branded Content e marketing de conteúdo, além das vantagens de investir.
Conceito e objetivos do Branded Content
Branded Content é um termo em inglês que significa conteúdo de marca. São materiais relacionados ao universo em que a empresa está inserida. Trata-se de uma estratégia adaptável e flexível e que abrange entretenimento, informação e publicidade.
Pode ser explorado de várias formas, tendo em vista a quantidade de canais e formatos que podem ser trabalhados. No entanto, para usar a estratégia, é necessário prezar pela relevância e qualidade.
Quando um fabricante de película transparente automotiva investe em branded content, precisa pensar nas características do público-alvo. É assim que ele vai garantir pautas interessantes e chamar a atenção das pessoas.
Por meio dessa estratégia, a maneira como a marca é divulgada e percebida pelas pessoas muda consideravelmente. A organização não será associada a anúncios e propagandas, mas a materiais que trazem informação e geram valor.
Essa ação não tem como objetivo divulgar a marca, seus produtos e serviços, na verdade, é uma estratégia que pretende, dentre outras coisas:
- Gerar comunidade para a marca;
- Reforçar o posicionamento da empresa;
- Aumentar o engajamento com o consumidor;
- Aumentar o valor da marca.
É uma ação que também traz lembranças espontâneas sobre o negócio e que cria uma conexão com o público.
Como fazer Branded Content?
Não existem limites ou regras extremamente engessadas quando se trata de conteúdo de marca. O negócio deve ser criativo e inovador, mas existem algumas ações que facilitam o processo. São elas:
Incluir a marca de maneira sutil
O produto não é o foco da estratégia, mas produzir conteúdos que não lembram os produtos em momento algum não traz nenhum tipo de benefício para os negócios.
Uma empresa de plano de controle ambiental loteamento pode criar uma história e inserir seu produto de maneira natural. Com isso, o espectador vai ter a impressão de que está participando da história.
Alinhar o tema à persona
O mercado está cada vez mais concorrido e isso faz com que ocorra uma ampla divulgação de materiais para múltiplos públicos, por isso, as pessoas procuram personalização.
As marcas devem se posicionar considerando as características da persona, trabalhando com nichos e criando conteúdos para quem realmente pode se interessar por seus produtos e serviços.
Adaptar os canais de comunicação
Com base nas características da persona, a marca consegue determinar os canais que vai usar para transmitir sua mensagem. Não faz sentido produzir textos para uma pessoa que não tem tempo de ler.
Não é o público que deve se adaptar ao conteúdo, mas o contrário e é possível criar materiais de diferentes formatos e veiculá-los nos mais variados tipos de canais.
Cases de sucesso
Existem algumas marcas, como um fabricante de cortina tela solar para cozinha, que souberam aplicar o Branded Content com primazia e entre elas está a campanha “Real Beleza” de Dove.
A campanha era apenas uma mulher que descrevia a si mesma, enquanto um desenhista fazia o retrato, depois, outra pessoa fazia a descrição dessa mulher e o desenhista reproduzia no papel.
O vídeo mostrava que a descrição de terceiros era muito melhor de que as pessoas são prejudicadas pelos padrões de beleza. A campanha teve sucesso porque trabalhou algo que incomoda as mulheres e foi de relevância para o público.
A ação foi conduzida com sensibilidade e gerou impactos nos resultados. Outro caso muito famoso foi do jornal The New York Times.
As pessoas quase não compram mais jornais impressos, por causa disso, as editoras começaram a buscar formatos e maneiras diferentes de divulgá-los.
Da mesma forma, um fabricante de bateria estacionária de 150 amperes, assim como muitas outras empresas, não faz mais seus anúncios em jornais e revistas impressos.
O jornal The New York Times encontrou uma maneira diferente inusitada de fazer a divulgação, colocando um artigo patrocinado na Netflix e ele aparecia no momento certo.
O conteúdo falava sobre os modelos de previsões masculinos que não funcionam para as mulheres e o patrocínio ficou por conta da série “Orange Is the New Black” que mostra a vida em uma prisão feminina.
Branded Content e marketing de conteúdo
A principal diferença entre ambas as estratégias é que o marketing de conteúdo é voltado para o público e funciona com base na criação e divulgação de materiais que possam atingi-lo.
O Branded Content, por sua vez, tem como foco construir materiais de qualidade, mas que são voltados para a marca. Também conhecido como conteúdo de marca, sua intenção é promovê-la, por meio de diferentes materiais.
Vantagens de investir em Branded Content
Existe uma grande quantidade de informações oferecidas pelas empresas e isso faz com que tudo aquilo que é disponibilizado na internet acaba se tornando igual.
Para chamar a atenção das pessoas, uma empresa de laudo de vistoria moto deve se diferenciar da maioria e procurar maneiras de encantar o cliente. O Branded Content ajuda a fazer isso e ainda traz várias vantagens, como:
Melhora a relação com o consumidor
Produzir materiais para a marca é uma forma de manter um diálogo constante com o público. Isso faz com que as pessoas tenham mais carinho pela empresa, além de ser uma forma de alcançar excelentes resultados em relação às vendas.
Se o negócio consegue gerar assunto constantemente por meio de seus conteúdos bem elaborados e focados no público, vai conseguir melhorar a relação com os consumidores.
Ajuda a consolidar a marca
Se o material oferecido por um fabricante de tambor de freio de carreta for realmente interessante para o público, vai conquistar os clientes e com isso ele será lembrado com facilidade no momento da compra.
Branded Content é uma ação que ajuda a fortalecer a marca e tudo o que o negócio precisa fazer é acertar a execução dessa prática para entrar na mente das pessoas e permanecer por muito tempo.
Melhora a presença digital
A ação pode oferecer para a empresa uma presença muito maior nos canais digitais e isso acontece de maneira espontânea.
Se aquele conteúdo se tornar algo de qualidade e relevância, principalmente se viralizar nas redes sociais, a marca não precisa mais investir em impulsionar amento e campanhas pagas com a mesma intensidade.
Aumenta o conhecimento sobre o público
Uma loja de bateria estacionária de gel precisa conhecer seu cliente para saber quais são os seus interesses, da mesma forma, a companhia deve saber suas próprias características, valores e objetivos.
Para implantar o Branded Content como uma boa estratégia de marketing, o negócio precisa investir em pesquisa e planejamento para assim compreender para quem a solução está sendo oferecida.
Pular essa etapa pode ser um grande erro na hora de colocar a estratégia em prática, afinal, além de falar sobre a marca em si, é fundamental unir essas informações com os interesses do público para criar uma boa mensagem.
Mais vantagem competitiva
Um escritório especializado em endereço fiscal para abertura de empresa deve estabelecer uma relação mais estreita com o consumidor, pois isso aumenta a sua credibilidade.
O Branded Content é uma estratégia de baixo custo, mas que gera impactos no público de longo prazo. Mesmo que a propaganda convencional traga retornos mais rápidos, não consegue gerar tanta vantagem competitiva quanto o branded content.
Considerações finais
Produzir conteúdos de qualidade é crucial para entregar ao público exatamente aquilo que as pessoas esperam, mas também é importante fazer essa abordagem sem se esquecer de falar sobre a marca e suas soluções.
Investir em Branded Content ajuda a estabelecer o negócio no mercado em que atua e ainda atender às expectativas e necessidades do público.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.